Hoera, Eva blijft bij ons! Wij zijn verheugd te kunnen aankondigen dat Eva van Steijn toetreedt als CEO en aandeelhouder van BOOM. Eva was natuurlijk al het afgelopen jaar al als interim-directeur betrokken bij ons en verbindt zich nu structureel aan het bedrijf.
Haar ervaring bij o.a. L'Oréal en Hallmark gaat ons helpen bij het uitbouwen van BOOM. naar een internationale speler binnen mondverzorging, met een nadrukkelijk nieuwe positionering: mondverzorging als beautycategorie. Retail en een nieuwe financieringsronde zijn daarbij belangrijke focuspunten.
Mondverzorging als beautycategorie
De komende jaren focussen wij ons op verdere productontwikkeling, internationale groei en uitbreiding van het assortiment. Eva over haar missie: "Mondverzorging wordt al decennia benaderd als een functionele categorie waarin tandartsen en grote corporates de dienst uitmaken. Tegelijkertijd zien we dat categorieën als SPF, scheren en deodorant een complete merkrenaissance doormaken. Wij geloven dat mondverzorging de volgende is, en dat BOOM. die beweging zal aanjagen. Er is veel ruimte voor merkbouw, design en innovatie."
Onder leiding van Eva zetten wij in op verbreding van ons merk en onze distributie. Het eerste zichtbare resultaat daarvan is de lancering van een Woezel & Pip-poetscollectie voor kinderen van 0 tot 4 jaar. Met deze introductie zetten wij de volgende stap richting een volledig mondverzorgingsassortiment voor alle leeftijden en brengen wij tegelijkertijd het belang van vroege mondzorg onder de aandacht.
Juridische strijd met Philips
Op de achtergrond speelt nog een juridische procedure met Philips over inbreuk op modelrechten. Wij hebben die rechtszaak gewonnen: de rechter oordeelde dat ons ontwerp voldoende uniek is ten opzichte van dat van Philips.
De lopende procedure zien wij niet als bepalend voor onze koers. Eva: "De uitkomst van dat dossier verandert niets voor ons. Uiteindelijk gaat dit over wie de categorie opnieuw weet te definiëren. Wij zijn daar anders in gepositioneerd dan de gevestigde orde."
Internationale uitbreiding
Wij bevinden ons op dit moment in vergevorderde gesprekken met retailpartners in Nederland en België, en kijken tegelijkertijd naar verdere uitbreiding in Europa en de Verenigde Staten. Ook op financieringsvlak zetten wij stappen: naar verwachting ronden wij in de komende weken een nieuwe grote investeringsronde af. Daarnaast stellen wij een board aan.
Met de management buy-in maakt Eva een ondernemende keuze. De bestaande aandeelhouders ondersteunen deze nieuwe fase van harte. Thomas Rietrae, oprichter en eigenaar van Lassus Tandartsen, namens de aandeelhouders: "Eva heeft onze aannames over de toekomst van de categorie mondverzorging fundamenteel ter discussie gesteld. Ze liet zien dat BOOM. veel groter kan worden dan wij aanvankelijk dachten. Dat geeft ons het vertrouwen om deze volgende fase samen met haar in te gaan."
Over ons.
BOOM. (voorheen Boombrush) is een Rotterdams mondverzorgingsmerk dat de afgelopen jaren, temidden van een langlopende rechtszaak met Philips, een loyale klantenbasis heeft opgebouwd met onder meer elektrische tandenborstels en een abonnementsmodel voor borstelkopjes.
Duizenden brushers beoordelen ons met een gemiddelde score van 4,9 op Trustpilot en wij tellen inmiddels tienduizenden actieve abonnees. Op dit fundament bouwen wij verder aan een internationaal merk binnen mondverzorging.
Too important to be boring!